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低迷時期實現彎道超車

发布时间:2020-01-16 21:54:38

冠星陶瓷一直是个低调的 “跟随者”在别人热热闹闹开张不久的大店旁边悄悄地布上自己的棋子,但绝对不打价格战,这就是跟随者冠星陶瓷的风格“冠星的跟随不让人烦!”行业领导者对跟随者冠星陶瓷如是评价

金融危机是条“弯道”,技术最好的司机善于“弯道超车”在眼下陶瓷行业哀鸿遍野之际,冠星陶瓷确有“弯道超车”之势

冠星陶瓷旗下有三个品牌:罗马利奥、露华浓、冠星王三个品牌定位的区□为:罗马利奥属于“高端的、男性的、西方的、简约欧式风格”,现在主要是做仿古砖、瓷片,未来规划也做抛光砖露华浓属于“东方的,偏中性、女性的,年轻的、时尚的”,现在主要做仿古砖冠星王属于“大众化的”,主要做抛光砖、瓷片2008年10月18日,露華濃正式改名為露華濃·格仕陶 (最終將演變為“GUSTO 格仕陶)同日位于中国陶瓷产业总部基地的格仕陶 “世外陶源”营销中心的盛大开业

罗马利奥是冠星陶瓷的旗舰冠星陶瓷的超越由罗马利奥领航2008年罗马利奥陶瓷年初定的基调是 “08突围,高调张扬”虽然2008房地产调控、汶川大地震、奥运以及金融危机等对行业发展不利的因素一浪高过一浪,但2008的罗马利奥依然破浪前行:全年改造加新建专卖店180个7月底沈阳东北陶瓷城1000多平方米大店开业8月,500多平方米的香港专卖店雄踞寸土寸金的旺角商业圈,开中国陶瓷之先河(目前在香港开店的主要是R.A.K 和道格拉斯,面积也仅二三十平方米)11月 000 平方米的大连店开业,同时开启“经典艺术中国行”全国巡回展推广活动

冠星陶瓷总经理何友和认为:2008年是冠星陶瓷终端投入最大的一年在专业的品牌管理咨询公司的协助下,冠星陶瓷开启了全方位、深层次、系统化的品牌建设运动,重点是专业团队及专卖店的建设,这对2009年能带来很多帮助冠星陶瓷2009年的主题是“09崛起, 绽放”,但具体操作是“高举中打”何友和解释说:2009年冠星陶瓷专卖店的建设力度还会进一步加大罗马利奥专卖店会增加到个,格仕陶 00个4月15日,中国陶瓷城新展厅将闪亮开业今年8月28日,是冠星陶瓷仿古砖10周年,将会高调筹划一个盛大的纪念活动但何友和也透露,前年下半年,在行业圈地转移、扩张的高潮时期,有战略投资者也找到冠星陶瓷希望加盟,冠星陶瓷并没动心

当别人退缩的时候,你越是要出手这是“反周期”操作的一个通理何友和很认同这一点:“今年越平庸,可能越难我们在规模上没有优势,只能在产品创新上突围”他表示,罗马利奥陶瓷仿古砖、瓷片新品今年档次要继续拉高去年有些大企业看准农村市场,调整得不错我们是降价,下沉到三四级市场,还是调整产品结构,通过产品创新实现突破?罗马利奥陶瓷显然选择的是后者何友何认为,现在很多中小型城市,信息来源快,高端需求也有(比如长沙万家丽建材市场,周边就有很多有钱人)事实上,金融危机对中小型城市不敏感大企业产能大,高中低市场、大小市场能做到通吃我们规模小,所以希望只做富人的生意而在产品创新上,罗马利奥陶瓷即将盛大推出的“釉中彩全抛釉”仿古砖和“模具加珍珠釉”瓷片预料会成为最大的亮点

冠 星陶瓷的出 口比例一直都不高,2008年占 2 % 左右 何友和认为,出口比例较低,一方面源于产能不大,另一方面是价格咬得比较紧但随着产能的增加会增加亚洲等地区的出口冠星陶瓷一直强调自主品牌的出口,2007年开始在越南胡志明市以及伊朗、菲律宾等一些地方都陆续开有专卖店,而且迄今国外经销商开的专卖店都非常成功

1998年何友和等在意大利博罗尼亚 陶瓷展参观, 获得 做仿古砖的灵感,1999 年冠 星陶瓷 开始生产 仿古砖,成为国内最早生产仿古砖的企业之一何友和非常庆幸当 年的选择让他引以为豪的是:10 年前有一个编号2808 的产品 (528×528)现在还在卖10年磨一剑现在他发力的目标是成为中国最具影响力的仿古砖品牌之一

“经过10 年的积累,现在该是冠星陶瓷发出自己声音的时候了”冠星陶瓷销售总经理王贵苏对未来也充满信心在行业观察人士看来,冠星陶瓷是有这个底气的2008年底,在金融危机的袭击之下,佛山一些规模企业、品牌企业遭遇重创,但冠星陶瓷南海小塘和三水生产基地八条线做到腊月二十才停窑今年正月十六,八条线则全部点火2008年冠星陶瓷产值增长28%,虽然比预期略低,今年则希望在100%稳定销量的基础上实现增长,因为按计划清远新生产基地的4 条线下半年将全部投产

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